Báo cáo Đánh giá hiệu quả của fanpage biti’s so với fanpage nike vietnam

Nội dung text: Báo cáo Đánh giá hiệu quả của fanpage biti’s so với fanpage nike vietnam

1. KHOA : HỆ THỐNG THÔNG TIN NGÀNH : THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ MÔN : MARKETING ĐIỆN TỬ  ________________________ BÀI BÁO CÁO : ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CỦA FANPAGE BITI’S SO VỚI FANPAGE NIKE VIETNAM Giảng viên hướng dẫn: Lê Hoành Sử Sinh viên thực hiện: Nguyễn Như Minh Tuấn Lê Nguyễn Xuân Thanh Nguyễn Phạm H.H Nguyên Dương Tấn Bửu Đạt Tp. HCM, ngày 26 tháng 2 năm 2017
2. DANH SÁCH NHÓM STT HỌ TÊN MSSV NHIỆM VỤ 1 Nguyễn Như Minh Tuấn K1441111457 (NHÓM TRƯỞNG) 2 Nguyễn Phạm Hồng K144111419 Hạnh Nguyên 3 Dương Tấn Bửu Đạt K144111399 4 Lê Nguyễn Xuân Thanh K144111435
3. 1.Giới thiệu về công ty Biti’s Biti's hay còn gọi là Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên là một công ty có tiếng tăm về sản xuất giày dép tại Việt Nam, được thành lập tại đường Bình Tiên Quận 6, thành phố Hồ Chí Minh . Từ một cơ sở sản xuất nhỏ khởi nghiệp từ năm 1982 và trở thành HTX mang tên Bình Tiên chuyên sản xuất dép Cao su với 20 công nhân và hơn hết là một tấm lòng vì sự phát triển kinh tế đất nước của những người chủ tâm huyết, Biti’s đã trải qua giai đoạn của nền kinh tế bao cấp với nhiều khó khăn. Thế nhưng, hơn 33 năm trôi qua, như một “bước chân không mỏi”, Công ty TNHH Sản Xuất Hàng Tiêu Dùng Bình Tiên (Biti’s) đã từng bước xây dưng cho mình một chiến lược sản xuất và xuất khẩu mang tầm thời đại, tạo ra một thương hiệu Giày dép Biti’s gắn liền với nhu cầu, thị hiếu người tiêu dùng. Hiện nay, công ty Biti’s trở thành một đơn vị mạnh, thể hiện sự bứt phá trong lãnh vực SXKD giày dép; có đủ nhân lực, vật lực, tài lực để phát triển ngành nghề và đem đến những thành quả cao hơn. Một hệ thống phân phối sản phẩm của Biti’s trải dài từ Nam ra Bắc với 07 Trung tâm chi nhánh, 68 Cửa hàng tiếp thị và hơn 1.500 trung gian phân phối bán lẻ, đã tạo công ăn việc làm ổn định cho hơn 9.000 người lao động tại Tổng Công ty Biti’s và Công ty Dona Biti’s với sản lượng hàng năm trên 20 triệu đôi, chủng loại sản phẩm phong phú, đa dạng về kiểu dáng, mẫu mã như giày thể thao cao cấp, giày nữ thời trang, giày tây da, giày vải, dép xốp EVA, hài đi trong nhà Tại Trung Quốc, Biti’s đã thiết lập 04 văn phòng đại diện là Quang Châu, Côn Minh, Nam Ninh, Hà Khẩu , với hơn 300 điểm bán hàng để từng bước đưa sản phẩm Biti’s chiếm lĩnh thị trường biên mậu đầy tiềm năng này. Với thị trường Campuchia đầy tiềm năng, Biti’s có nhà phân phối chính thức Công Ty Cambo Trading phân phối sản phẩm Biti’s trên toàn lãnh thổ Campuchia. Biti’s đã xuất khẩu qua 40 nước trên thế giới như Ý, Pháp, Anh, Mỹ, Nga, Nhật, Nam Mỹ, Mêxicô, Campuchia, . Ngoài ra, Biti’s cũng được các khách hàng quốc tế có thương hiệu nổi tiếng như Decathlon, Clarks, Speedo, Skechers, Lotto, tin tưởng chọn lựa trở thành đối tác gia công với nhiều đơn hàng giá trị lớn. • Sản phẩm và dịch vụ 1.1. Giày nam - Giày thể thao - Giày Tây - Dép
4. - Sandals - Hài - Túi 1.2. Giày nữ - Giày thể thao - Dép thời trang - Giày búp bê - Giày bít cao gót - Giày BOOT nữ - Giày sandals nữ - Túi xách - Dép 2. Mục tiêu Trước những cơ hội và thách thức của quá trình đổi mới và hội nhập kinh tế, Hội đồng quản trị, Ban điều hành Công ty quyết định xây dựng tầm nhìn và khẳng định diện mạo nhằm phát triển Công ty TNHH SX HTD Bình Tiên thành một công ty lớn mạnh và ngày càng phát triển không chỉ trong nước mà còn rộng khắp trên toàn thế giới, giữ vững vị trí hàng đầu tại Việt Nam và hội nhập tích cực với quốc tế, trở thành công ty sản xuất hàng tiêu dùng lớn mạnh tại khu vực Châu Á. Công ty TNHH SX HTD Bình Tiên cam kết sẽ không ngừng cả tiến, nâng cao chất lượng cung cấp sản phẩm, đáp ứng ngày một tốt hơn yêu cầu ngày càng cao và đa dạng của Quý khách hàng nhằm hướng đến mục tiêu “Uy tín – Chất lượng”, đúng như ý nghĩa của bản sắc thương hiệu Biti’s,tạo dựng niềm tin lâu dài đối với tất cả khách hàng. 3. Nội dung thực hiện 3.1. Uber move o Hunter mở màn chiến dịch ra mắt đầu tiên bằng việc kết hợp với đại gia “startup tỷ đô” Uber. Theo đó, chiến dịch #UberMove đã khiến nhiều người đoán non đoán già không biết liệu mình có bị “ăn cá” bởi Uber và Biti’s hay không sự kiện được chính thức bắt đầu vào ngày cá tháng tư (1/04/2016). Nhưng thật bất ngờ, Biti’s đã thành công trong việc giới thiệu sản phẩm mới đến người tiêu dùng – có
5. đến hơn 7000 lượt đặt xe Uber ở Hồ Chí Minh và Hà Nội từ các bạn trẻ với mong muốn nhận được đôi giày ‘lột xác’ từ Biti’s. - Sự lột xác đầu tiên của Biti’s là về sản phẩm, khi giám đốc sản phẩm Biti’s – bà Vưu Lệ Minh cũng chia sẻ về tâm huyết trong việc thay đổi từng bước để phát triển diện mạo mới mẻ cho Biti’s. Với những hình ảnh chớp nhoáng về một thiết kế giày hiện đại, trẻ trung, đột phá trong màu sắc, Biti’s Hunter đã thực sự “thoát xác” thành công với phong cách vô cùng năng động khi sánh đôi cùng Uber. Sự kết hợp lạ lùng giữa bộ phận kỹ thuật Uber và bộ phận thiết kế của Biti’s đã góp phần thành công trong việc tạo ra một sản phẩm sinh động, siêu nhẹ, tiết kiệm, tiện lợi và nâng niu từng chuyển động của người 3.2. Giveaway - Định nghĩa: Đây là một chương trình quà tặng, mới xuất hiện gần đây trên mạng xã hội và đang được các bloger sử dụng rất nhiều, nhằm tăng lượt theo dõi của bài viết, comment và là phương pháp rất hiệu quả để PR một sản phẩm mới. Chúng ta có thể thấy mọi đơn vị, mọi doanh nghiệp từ nhỏ đến lớn đều có thể áp dụng chiến thuật này, cách này giúp các doanh nghiệp có thể dẫn dắt khách hàng theo một lộ trình đã cạch sẵn
6. theo ý doanh nghệp muốn. Cách này cực kỳ hiệu quả với những doanh nghiệp nhỏ, chi phí tri ân khách hàng thấp nên không thể có những món quà thích đáng hoặc không thể tri ân hầu hết khách hàng thì có thể dẫn dắt khách hàng quan tâm đến các quà tặng miễn phí, phiếu giảm giá trên những sản phẩm có sẵn. Nguyên tắc của chiến thuật này là: Hãy đưa ra cái gì đó có giá trị cho khách hàng của bạn mà bạn có thể chắc chắn rằng khách hàng sẽ đem lại điều gì đó tương tự cho bạn - Bitis đã áp dụng rất bài bản chiến thuật tặng quà Give away như sau: - Instagram đang dần dần trở thành một kênh quan trọng đối với nhiều thương hiệu và Biti’s mặc dù chỉ mới chú trọng vào social media trong năm nay tuy nhiên cũng nhanh chóng mở rộng kênh truyền thông sang Instagram. Giveaway có kết hợp một hình thức khá thú vị hiện nay là screenshot màn hình ảnh động (capture màu sắc đôi Biti’s Hunter yêu thích) thu hút sự tham gia của nhiều bạn trẻ.
7. 3.3. Trải nghiệm thực tế ảo Hunter & University tour - Chương trình trải nghiệm thực tế ảo được tổ chức tại các trung tâm thương mại và các trường đại học với phần quà là đôi Hunter in black bản màu đen giới hạn thu hút nhiều sự chú ý từ giới trẻ tuy nhiên việc đến thăm các trường đại học nhận được nhiều phản hồi tích cực hơn do nhiều bạn trẻ nói rằng họ mong muốn sự kiện được tổ chức tại trường mình hoặc chia sẻ thông tin với bạn bè học cùng trường và kêu gọi tham gia. - Những hoạt động về săn giày qua game thực tế ảo như sau: Kết quả ấn tượng từ trải nghiệm game thực tế ảo
8. Đông đảo thanh thiếu niên tập trung tại sự kiện săn giày bằng game thực tế ảo tại Cresent Mall (TP HCM). - Chương trình săn giày Biti’s Hunter - Nhẹ như bay trên hai phương diện online và trải nghiệm thực tế ảo đã mang một làn gió mới tới các tín đồ giày dép trên cả nước. Chuỗi sự kiện trải nghiệm Hunter - Nhẹ như bay tại Cresent Mall (TP HCM), Royal City (Hà Nội) cùng các trường đại học lớn ở TP HCM và Hà Nội đã thu hút hàng nghìn lượt người tham gia. Hơn 2.000 voucher ưu đãi 15% được trao, hơn 100 đôi Hunter đặc biệt đen-trắng trở thành phần thưởng cho người chiến thắng.
9. Chuỗi sự kiện tại các trường đại học lớn ở Hà Nội và TP HCM cũng thu hút sự tham gia nhiệt tình của đông đảo sinh viên. Bài viết trong fanpage biti’s được nhiều lượt quan tâm nhất thuộc về chiến dịch này chứng tỏ đã tạo được tiếng vang lớn đồi với cộng đồng trẻ.
10. - Đồng thời, chương trình săn giày thể thao Hunter - Nhẹ như bay đã khuấy động giới trẻ với mã giảm giá 5-100%. - Với những nỗ lực không ngừng trong đổi mới sản phẩm và cách thức tiếp cận khách hàng, Biti’s đang gần gũi hóa, trẻ hóa thương hiệu và để lại ấn tượng đẹp cùng sự tự hào trong lòng người Việt. 3.4. TẶNG ÁO THUN TEAM HUNTER - Đồng hành cùng chương trình khuyến mãi của Biti’s với đôi giày Biti’s Hunter là áo thun đồng phục phong cách thể thao mà các bạn trẻ thành phố Hồ Chí Minh đang háo hức tham gia. - Chương trình được tổ chức tại 3 trường đại học lớn của Hồ Chí Minh: Đại học Bách Khoa, Đại học Tôn Đức Thắng và Đại học Ngoại Thương cơ sở 2 với nhiều quà tặng hấp dẫn trong đó có áo thun đồng phục sự kiện phong cách thể thao đẹp mắt, được thực hiện bởi công ty may đồng phục Gôn Mai. - - Hình: Áo Thun Đồng Phục Sự Kiện Biti’s Team Hunter - Áo thun đồng phục Biti’s Hunter với hai màu trắng, đen và cam rất thích hợp với các bạn trẻ với chất liệu vải dành cho đồng phục thể thao. Các bạn có thể tự tin khoe với bạn bè và trong các hoạt động thể thao khác. - Chương trình sự kiện của Biti’s nhằm kết nối với người tiêu dùng và giới thiệu sản phẩm mới là đôi giày Biti’s Hunter phong cách trẻ trung năng động phù hợp với mọi lứa tuổi. Chương trình “Tặng áo thun Team Hunter” khi mua hàng trực tuyến tại website của Biti’s hay kết hợp với chương tình “Trải nghiệm thực tế ảo” đã đưa người tiêu dùng và các bạn trẻ năng động tiếp xúc với công nghệ mới và “săn” các món quà hấp dẫn từ chương trình.